摩登天空MVM联手朝阳大悦城打造青年文化潮流街区UNI_JOY

By:Billboard China2019-06-20 21:52:27

摩登天空旗下视觉创意厂牌MVM与朝阳大悦城共同打造的潮流主题街区 UNI_JOY于2019年6月正式开启,这是双方共同定义、策划、联合运营的「摩登天空聚能场」。年轻人们在这里亲历、改变甚至创造潮流,形成青年能量汇聚地。

 

街区入口PHOTO BY 夏至)

历经21年的摩登天空一直在以音乐为主轴致力于推进独立文化,MVM也通过吸纳多元文化血液,制造新的青年文化风暴中心。朝阳大悦城是北京青年文化地标,以“青年路,一路青年”的主张经营青年生态。双方很早便洞察到青年文化的无限潜能,历时18个月,联手推出了全新潮流主题空间“UNI_JOY 摩登天空聚能场”。

街区空间(PHOTO BY 夏至)

UNI_JOY空间融合潮流业态和青年文化,革新中国实体商业与青年文化发展方式。有着多业态组合及前卫的潮流体验。代表着焕新、回归、和重新定义线下消费场景,年轻人们不再是通过社交网络了解潮流文化,而是走进线下的真实世界,切实感受到潮流生活给自身带来的冲击和碰撞。

街区吧台(PHOTO BY 夏至)

音乐之于UNI_JOY是血液,连接异向维度空间和表现形态,也连接UNI_JOY中的每一个人。


DJ live show

艺术作为青年文化中不可缺少的头部内容,传递着独立个体对当下的思考。UNI_JOY的空间中也在各处能看到这些艺术表达,这些作品也共同建筑了整个街区的氛围。知名街头艺术家Felipe Pantone创作的《Integrated System #2》,融合几何形状、色彩作品、当下现代性元素等,创造了一个奇异的宇宙。炫酷的艺术通道“五行宇宙”则由MVM签约新媒体艺术团队pink;money为UNI_JOY专属打造,意在表达UNI_JOY的包容性和无限可能。德国艺术团体TAPE OVER专程来到UNI_JOY现场创作《Major Tom》和《Float In Space》,诠释“宇宙感”并表达他们对中国青年文化的理解。

 

Felipe Pantone创作的《Integrated System #2

 

pink;moneyUNI_JOY专属打造的五行宇宙艺术通道

TAPE OVER团队在UNI_JOY现场创作

近2000㎡的空间内通过13个品类各异的店铺提供完整潮流生活方式解决方案,包括服饰、玩具、娱乐、运动、设计、艺术、造型和酒精等。其中,作为联合运营伙伴,摩登天空旗下MVM视觉创意厂牌打造的首个商业体品牌概念店、MVM厂牌首家线下零售店「摩登天空|MVM」也在此落成。

另外,朝阳大悦城和摩登天空MVM将通过空间内部资源联动和外部资源牵引,通过特别发售、限定产品、商品体验等促进零售体验的焕新。

 

摩登天空|MVM首个概念店

街区品牌集合

最早将多品牌集合带入中国的潮流先锋品牌FOSS Gallery专为UNI_JOY打造了极具城市特色的“北京瓷场”主题店,聚集了包含IH NOM UH NIT、Pyer Moss在内的十余家潮流品牌,每月发售限量潮品。国内新锐文化潮流品牌复调将原版美漫、潮流玩具、音乐沙龙如同音乐的“复调”般结合,独家签约美国潮玩巨头Kidrobot和Super 7等。拥有全球潮牌数量最多的集合店DECADES以“街区”形式呈现,甚至特设了滑板场空间,知名二手寄售平台“寄市JI-MART”也被融入其中。中国第一家复古风格美发沙龙TWO FACE双面理发馆,以复古摩登风格呈现UNI_JOY店铺。火遍北京工人体育馆西路的打机鸡尾酒酒吧丸町遤神,在UNI_JOY开了家“白日酒馆”。此外,还包括ALIENWARE 3.0+概念店、LLJ夹机占无限店、NEW ERA概念店、KAPPA、FILA FUSION、INMIX首家BLACK LABEL店和快闪店首期品牌CM Feiyue飞跃球鞋等。

 

复调店内陈列的潮流玩具(PHOTO BY 夏至)

 

DECADES店铺以街区形式呈现

UNI_JOY也在整合创意资源,举办可贯穿昼夜的独立事件,发酵摩登天空基因。白天,除了通过各个入驻店铺提供完整潮流生活方式零售之外,在UNI_JOY的运营中,朝阳大悦城和摩登天空MVM也打破了传统运营边界,将UNI_JOY树立为独立品牌,它本身具有可延续发展的生命力,可以复制模式,衍生商品,等等。在街区开业活动上,到访参与者就见到了夹机占与摩登天空MVM及UNI_JOY的特别限定「Gon的旱獭」、复调的「Polyphony x UNI_JOY 」会场限定潮玩、Decades与UNI_JOY的特别联名T恤。

 

复调的“Polyphony x UNI_JOY”会场限定潮玩

夜晚,这里就变成潮流青年的私密舞场。当商城常规营业时间停止,夜场活动才会刚刚开始。6月14晚的开业Party已是夜晚活动的序幕,音乐、跳舞、酒精、艺术……是的,商场闭店后可以一直躁到天亮!

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新马戏表演

UNI_JOY 的出现是希望给更多的给当代年轻人提供选择,不光是在网络世界探讨潮流、了解青年文化,更多的是走到一起,真实的看到和触摸先锋青年文化,在这里能找到同类,收获认同,同时也能保持独特的个体特性。是的,UNI_JOY的每个角落都充满了无限的可能性。

来吧,加入我们,共行特立。

 

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